马面裙：传统服装到国潮顶流
今年春节期间，社交平台上充斥着各种游客穿着马面裙的照片。无论是在北京的故宫、天坛，还是在洛阳的应天门和开封的清明上河园，马面裙和红墙古风的搭配让人心动，也更让人惊叹于中式服饰的美丽。在这个龙年春节里，马面裙意外地成为了热卖商品，许多消费者都购买马面裙作为新年的“战袍”，并且越来越多的人将马面裙作为自己汉服系列的首选单品。
反向成就汉服赛道
从历史沿革的角度来看，宋辽时期的裙子就已经有了类似马面裙的马面形制，是中国古代汉族女性主要的裙子之一b体育在线入口。现今流行的马面裙形制起源于明朝，并一直延续到民国时期，常采用各种吉祥的纹样。
马面裙的热销，反过来也带动了整个汉服行业的热度，汉服已经逐渐成为电商平台积极推广的消费赛道。根据服饰数据统计，截至2023年12月中旬，淘系平台上的汉服销售额接近百亿元，同比增长超过50%，平台上的汉服商品数量同比增长超过60%。同时，天眼查专业版的数据显示，中国现存的与汉服相关的企业超过6500家，其中陕西、山东和河南三个省份的企业数量居前。
事实上，从消费的角度来看，中国汉服市场从2015年开始形成了一亿元级别的规模。根据艾媒咨询的《2021中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告》显示，从2015年到2020年，我国汉服市场的销售规模从1.9亿元大幅上升到63.6亿元。近几年，汉服的生产和销售商纷纷进入市场并快速增长。报告显示，2019年汉服商家的数量同比增长了45.8%，达到1188家，2020年继续保持了27.8%的增长，增长至1518家。然而，由于疫情的影响，汉服市场受到了消费者的冷落，在《2022年中国新汉服行业发展》的联合发布的报告中，2020年和2021年，新汉服行业市场规模的增长速度分别为3.1%和6.4%，明显放缓。
马面裙的"出圈"带动市场回暖
马面裙的爆火逆转了汉服市场疲软的局面，从投资和消费的角度来看，马面裙已经成为汉服市场扩大规模的关键。随着这款"超级单品"的热销，汉服又重新进入了消费者的购物车，市场也逐渐回暖。
织造业的转型
有人说："时尚的尽头是马面裙，而马面裙的尽头是窗帘布。"这句话并非戏言，在社交媒体上，有人将旧款窗帘布改造成了马面裙的视频，赢得了众多赞叹。实际上，自2022年起，窗帘布制造商们纷纷改行生产马面裙的面料，"订单络绎不绝，机器不得停歇。"来自浙江海宁市许村镇的一位纺织企业主告诉媒体，前几年传统的窗帘布销售不佳，但自从马面裙流行起来，提花机派上了新用途，许多之前只生产窗帘布的厂家利用现有的提花机顺利转型生产马面裙的面料。
报道称，目前浙江省海宁市许村镇有100多家纺织企业从事马面裙和新中式服装面料的生产，每天能产出超过3万米的面料，足够制成近7000条马面裙。而在全球最大的纺织品集散中心——中国轻纺城，超过3万家经营户销售着超过5万种不同的纺织产品。在这里，商家们在店门口挂着各种马面裙面料供消费者选择。
随着马面裙的热销，消费者对汉服的接受度和认可度越来越高，很多面料批发商也开始研究马面裙的纹样、款式和面料升级。儿童款和老年款的面料订单日益增多，为了使马面裙更适合日常穿着，纺织企业开始将惯用的龙凤等动物图案转换成清雅的竹、梅、兰、菊等花卉图案，降低对比度，使之更适合日常穿着b体育官网。此外，更多的厂家正在研究改良面料，以前的马面裙面料相对厚实，如何使面料更轻、更柔软、更透气，成为纺织厂家面临的新挑战。